Guía básica de SEO para empresarios

Bienvenido/a, si eres due√Īo/a de un negocio local o est√°s comenzando a emprender un proyecto de negocio propio, esta ¬ęGu√≠a B√°sica de SEO para empresarios y emprendedores¬Ľ est√° pensada para ti.

Lo que a continuaci√≥n encontrar√°s es un manual con informaci√≥n √ļtil y relevante que te permitir√° comprender de manera r√°pida y sencilla los conceptos b√°sicos del posicionamiento web o SEO, como tambi√©n se le conoce.

No voy a hablar de aspectos t√©cnicos complejos, esto no es ning√ļn curso. Simplemente es una introducci√≥n elemental hacia el conocimiento de c√≥mo funcionan los motores de b√ļsqueda de Internet, espec√≠ficamente Google.

¬ŅTu negocio ya cuenta con una p√°gina web?

Es casi seguro que tu negocio local o tu proyecto de emprendimiento ya cuente con una página web, esa es la razón por la que has llegado hasta este artículo de mi blog. La razón por la que estás leyendo esto es porque algo habrás leído por ahí acerca del SEO, deseas comenzar a profundizar más y sacarle el máximo provecho.

Pues bien, la optimizaci√≥n de p√°ginas web para los motores de b√ļsqueda es lo que se conoce como t√©cnicas o estrategias de posicionamiento web. Consisten en una serie de tareas a veces f√°ciles cuyo objetivo es el de posicionar correctamente una p√°gina web, a veces un poco m√°s complejas que debes realizar para tu sitio web.

Son tareas individuales que a su vez forman parte de un plan m√°s amplio de optimizaci√≥n SEO que permite generar un gran impacto en el puesto que apareces al momento que un usuario realice una b√ļsqueda en Internet y as√≠ puedas aumentar el tr√°fico hacia tu sitio.

Si ya tienes una p√°gina web para tu empresa, genial. Si a√ļn no la has creado o no tienes elegido al profesional freelance de dise√Īo web que se encargue de ella, te invito a que leas mi art√≠culo del blog donde hablo acerca de cu√°nto cuesta una p√°gina web para tu negocio o proyecto.

¬ęUna p√°gina web bien posicionada es aquella que ofrece una buena experiencia de usuario, que su informaci√≥n y contenido est√° siendo bien valorado y mostrado por los motores de b√ļsqueda¬Ľ

No se trata de que tengas una página web o tienda online gigante, se trata de que tu web cumpla con una amplia serie de requisitos técnicos que estos motores exigen antes mostrar tu negocio a tus potenciales clientes.

Términos importantes de SEO que debes conocer y comprender

¬ŅQu√© te est√° pareciendo esta gu√≠a b√°sica de SEO para empresarios?, espero me lo hagas saber en la casilla de comentarios al final del art√≠culo. Sigamos…

A continuación voy a listar los términos más importantes que debes conocer y comprender para poder avanzar a través de este breve pero informativo recorrido sobre posicionamiento web.

  • √ćndice de Google. Es el lugar donde se almacenan todas las p√°ginas web que Google ha detectado y rastreado. Este √≠ndice describe cu√°l es el contenido y la ubicaci√≥n o direcci√≥n de esa p√°gina.
  • Indexaci√≥n. Es la acci√≥n de indicar o avisar a Google de que debe leer y a√Īadir a su √≠ndice una o varias direcciones de un sitio web.
  • Rastreo. Los motores de b√ļsqueda realizan de manera autom√°tica rastreos de p√°ginas web en busca de nueva informaci√≥n o actualizaci√≥n. Cuando alguna novedad es detectada son inmediatamente a√Īadidas al √≠ndice de Google, hay que a√Īadir que en ocasiones este rastreo tambi√©n puede ser ¬ęmanual¬Ľ, ya que nosotros solicitamos a los motores de b√ļsqueda que pasen a visitar nuestra web.
  • Bots. Son los nombres que reciben los rastreadores de los motores de b√ļsqueda. Son ¬ęrobots¬Ľ que se encargan rastrear de manera frecuente todas las p√°ginas web que existen, el bot de Google es conocido como Googlebot, el de Microsoft se llama Bingbot.
  • SEO u Optimizaci√≥n de Motores de b√ļsqueda. Es el proceso de mejora constante de un sitio web para mejorar la presencia y el posicionamiento en los diferentes motores de b√ļsqueda (Google, Bing, Yahoo, etc).

Si tu sitio web aparece es porque est√° en los √≠ndices de esos buscadores, por el contrario, si tu p√°gina web de empresa no aparece es porque no a√ļn no est√° indexada.¬ŅC√≥mo saber si tu web ya aparece en los resultados de Google?

Para saber si la web de tu negocio ya está en los índices de buscadores de Internet simplemente entra a dicho motor e introduce la dirección de tu web, puedes hacer la prueba en los siguientes buscadores:

  1. Google
  2. Bing
  3. Yahoo

Si tu sitio web aparece es porque est√° en los √≠ndices de esos buscadores, por el contrario, si tu p√°gina web de empresa no aparece es porque no a√ļn no est√° indexada.

Razones por las que un sitio web no se muestra en los buscadores

  • Es una p√°gina web nueva y a√ļn no ha sido rastreada por los bots
  • La web no ha sido correctamente configurada para estar visible o para ser rastreada por los bots
  • El dise√Īo de la web hace que sea de dif√≠cil rastreo
  • Hay un error en el servidor y los motores de b√ļsqueda lo han detectado
  • Las pol√≠ticas de los buscadores no permiten que tu web sea rastreada

¬ŅQu√© hacer para que tu web se muestre en Google?

Esta gu√≠a b√°sica de SEO se est√° poniendo muy interesante, por favor sigue leyendo…

Para a√Īadir una nueva p√°gina web a los diferentes motores de b√ļsqueda es f√°cil y a la vez gratis, normalmente no hace falta avisarles puesto que sus bots har√°n el rastreo de manera autom√°tica. No obstante, la mejor recomendaci√≥n que puedo ofrecerte es que seas t√ļ o un profesional que a√Īada al √≠ndice de los diferentes motores de b√ļsqueda la nueva p√°gina web de tu negocio.

Para realizar esta tarea deber√°s acceder a las consolas de b√ļsqueda o ¬ęsearch console¬Ľ que Google, o Bing ofrecen, dichas plataformas ofrecen varias herramientas que hacen m√°s f√°cil y r√°pida la indexaci√≥n de un sitio web de reciente creaci√≥n.

Algunas herramientas que Search Console ofrece:

  • An√°lisis del rendimiento de un sitio web (visitas, pa√≠s de la visita, p√°ginas visitadas, t√©rminos de b√ļsqueda, clics y mucho m√°s)
  • Inspecci√≥n de las URL de tu p√°gina web
  • Velocidad de carga
  • Ver enlaces externos
  • Ver enlaces internos
  • Enviar el mapa de¬† tu sitio

Indexar manualmente una web en los motores de b√ļsqueda

Los motores de b√ļsqueda como Google o Bing ofrecen plataformas llamadas Search Console donde podr√°s a√Īadir manualmente un sitio web nuevo.

Los motores de b√ļsqueda como Google o Bing ofrecen plataformas llamadas Search Console donde podr√°s a√Īadir manualmente un sitio web nuevo. Para acceder a dichas plataformas deber√°s hacerlo utilizando una cuenta de correo electr√≥nica, tambi√©n deber√°s verificar que t√ļ eres el due√Īo del sitio web en cuesti√≥n.

Deber√°s a√Īadir la direcci√≥n de tu p√°gina web e indicar cu√°l es el mapa del sitio para que sea rastreado correctamente. (m√°s abajo explico qu√© es un mapa de sitio). Los m√©todos de verificaci√≥n de la propiedad ofrecen varias alternativas, algunas muy f√°ciles, otras son relativamente complejas.

Llegados a este punto quizás ya estés planteándote contratar los servicios de un SEO para que sea él quien realice todas estas configuraciones.

¬ęUn profesional del SEO se encargar√° de revisar y mejorar otros aspectos de tu sitio web que garantizar√°n que sea perfectamente aceptado por los motores de b√ļsqueda¬Ľ

Crear y enviar un mapa de tu sitio web

El mapa de un sitio o sitemaps es un archivo que le proporciona a los robots toda la información sobre las páginas de una web así como del contenido y archivos que posee.

Los buscadores se encargar de leer estos archivos para rastrear un sitio web de manera m√°s efectiva, a continuaci√≥n informan al motor de b√ļsqueda cu√°les son aquellas URL o archivos m√°s importantes y cu√°ndo fu√© la √ļltima vez que se actualizaron.

Si bien antes ya aclaré que los bots rastrean de manera automática las páginas web, un sitio web que posea un mapa de sitio hará que el rastreo mejore y ofrezca mejores resultados al momento del rastreo e indexación.

La manera más fácil y práctica de crear un mapa de sitio para una web con WordPress es a través de plugins, existen en el repositorio de WordPress varias opciones para la creación en formato XML.

Las más recientes actualizaciones de WordPress ya ofrecen esta función por defecto no obstante está presentando problemas que espero se superen en las próximas actualizaciones.

Algunos plugins para la creación de Mapas de Sitio son los siguientes:

  • Yoast SEO. Plugin para optimizaci√≥n de p√°ginas web con m√ļltiples herramientas SEO y incluye una herramienta espec√≠fica de sitemap.
  • All in One SEO Pack. Similar a Yoast, tambi√©n incluye una herramienta para crear un mapa de sitio.
  • Rank Math. Plugin completo para SEO con herramienta para crear un sitemap.
  • Google XML sitemaps. Plugin espec√≠fico para crear un mapa de sitio.

En Google y YouTube podr√°s encontrar m√ļltiples tutoriales para la configuraci√≥n de estas herramientas que te he mencionado, b√ļscalos y ponte manos a la obra, ver√°s que es relativamente f√°cil. Continuemos…

Las URL amigables son aquellas que son entendibles para los usuarios y para los bots de los motores de b√ļsqueda.

Por qué recomiendo el uso de URL amigables

Las URL amigables son aquellas que son entendibles para los usuarios y para los bots de los motores de b√ļsqueda.

Son p√°ginas cuyos enlaces son sencillos, f√°ciles de recordar y que indican correctamente cu√°l es el contenido de la pagina a la que apuntan.

Una buena URL ayudar√° a mejorar el posicionamiento de una web ya que podr√° contener los t√©rminos de b√ļsqueda o palabras claves que el usuario de Internet introduzca.

  • Ejemplo de URL amigable: tusitioweb.com/cat√°logo-calzado-para-mujer-mayor
  • Ejemplo de URL no amigable: tusitioweb.com/index.php?seccion=catalogo&id=calzadomujermayorid&

T√≠tulos de p√°ginas √ļnicos, cortos y precisos

El t√≠tulo de una p√°gina, art√≠culo del blog o ficha de un producto ayudar√° a mejorar los resultados de b√ļsqueda siempre y cuando contenga las palabras claves y que no exceda los 70 caracteres.

La manera en que redactemos los t√≠tulos influir√°n grandemente en los resultados de b√ļsqueda y en el tr√°fico hacia una web. Deber√°n ser t√≠tulos √ļnicos, por lo tanto NO DEBEN REPETIRSE en otras p√°ginas.

¬ęPlugins como Yoast, Rank Math o All in One facilitan esta tarea¬Ľ

Uso de las meta descripciones para mejorar el posicionamiento web

La meta descripci√≥n es el fragmento de texto que los motores de b√ļsqueda muestran para indicar al usuario el contenido que adentro de la p√°gina se ofrece. Una correcta meta descripci√≥n servir√° para mejorar el posicionamiento de una web ya que en su p√°rrafo podremos a√Īadir texto que incluyan palabras claves.

Caja de herramientas del plugin Yoast SEO

Caja de herramientas del plugin Yoast SEO

¬ŅQu√© es el marcado estructurado de datos?

Los motores de b√ļsqueda, principalmente Google ofrecen una herramienta que sirve para etiquetar los campos HTML de un sitio web. Esto sirve para mostrar los datos y la informaci√≥n de una manera m√°s atractiva en los resultados de b√ļsqueda.

Por ejemplo, si una tienda online tiene muchas fichas de producto, con el marcador de datos estructurados se podr√° indicar el precio, la valoraci√≥n del usuario, la hora en que tu tienda est√° abierta, etc. Esta herramienta es tambi√©n muy √ļtil para sitio web de restaurantes.

La navegación interna de un sitio web

Las rutas de acceso al contenido de una web determinan la manera en c√≥mo los bots de los motores de b√ļsqueda analizan y comprenden la estructura de un sitio web. Este mismo concepto ayuda a que el usuario pueda navegar de manera f√°cil y c√≥moda a trav√©s de las diferentes secciones de una p√°gina.

Es recomendable que las p√°ginas web ofrezcan no m√°s de 3 niveles de navegaci√≥n para hacerlo f√°cil e intuitivo, a ser posible evitar p√°ginas, sub-p√°ginas, men√ļs y sub-men√ļs m√°s all√° de 3 niveles de profundidad. Ejemplo de un buen men√ļ de navegaci√≥n: Inicio>P√°gina 1>Sub p√°gina 2>Sub p√°gina 3 y fin.

Uso de ¬ęmigas de pan¬Ľ

Las migas de pan son una técnica de navegación que complementan la manera en cómo un usuario navega por un sitio web.

Consiste en mostrar de modo lineal cuál ha sido la ruta que ha seguido un usuario para llegar hasta la página donde actualmente se encuentra, así podrá saber en qué sección se encuentra y cómo llegar al punto de partida. A los bots que rastrean las páginas web les gusta encontrarse con estas migas de pan ya que ayudan a comprender mejor cómo está estructurado un sitio web.

Un aspecto clave para el buen posicionamiento de una p√°gina web es su enlazado interno y externo, ¬Ņpero qu√© es esto?.El enlazado interno y externo

Un aspecto clave para el buen posicionamiento de una p√°gina web es su enlazado interno y externo, ¬Ņpero qu√© es esto?.

El enlazado interno son todos los links que se encuentran dentro de un sitio web y que enlazan hacia otras p√°ginas del mismo.

Un buen enlazado interno es aquel que ¬ęreparte¬Ľ su jerarqu√≠a indicando cu√°les son las p√°ginas principales de una web, hacia donde debe a continuaci√≥n ir un usuario¬† o bot siguiendo un enlace al que debe hacer clic o y as√≠ sucesivamente.

Se puede crear internamente una red de enlaces que ayuden a que el visitante permanezca por más tiempo en una página web así como también para mejorar el posicionamiento SEO. También está el enlazado externo.

Por un lado tenemos los enlaces salientes, que son todos aquellos sitios web que mencionamos en nuestro sitio web y que a√Īadimos un enlace para que el usuario haga clic y lo visite. Los backlinks o enlaces entrantes son los enlaces que otras web externas colocan en sus p√°ginas y que hacen que un visitante suyo venga a visitar nuestra p√°gina web.

La manera en cómo se trabaja en enlazado tanto interno como externo son factores que ayudan a posicionar correctamente en Google, siendo el más fuerte de los dos el externo.

¬ęQue un sitio web potente, del sector nuestro y con buena reputaci√≥n por parte de los motores de b√ļsqueda nos enlace, ayudar√° a que tu p√°gina web reciba m√°s impulso en su posicionamiento¬Ľ

Uso de im√°genes optimizadas para los motores de b√ļsqueda

Los bots rastreadores no sólo buscan información en modo de textos y enlaces, también buscan archivos en formato de imágenes, entre otros. Cuando subes una o varias fotos a tu página web es importante que ofrezcan información clara acerca de qué tratan dichas fotos.

Esto significa que el t√≠tulo de cada archivo debe avisar qu√© contenido muestra la foto o que secci√≥n de una web acompa√Īa. Deben ser fotograf√≠as de preferencia en formato JPEG o PNG, reducidas al tama√Īo ideal para su visualizaci√≥n y en consecuencia con un peso liviano para que sean r√°pidas de cargar por el usuario que desea verlas.

Adem√°s de llevar un t√≠tulo y formato correcto, debe incluirse una descripci√≥n alternativa o etiqueta ALT que puede a√Īadirse mediante un editor de im√°genes o directamente desde WordPress.

Las p√°ginas web ¬ęresponsive¬Ľ

Los motores de b√ļsqueda, pero especialmente Google est√°n comenzando a mostrar por defecto las versiones para m√≥viles de las p√°gina web que ofrecen en los resultados de b√ļsqueda.

Al rededor de un 80% de las b√ļsquedas realizadas en Internet se hacen desde tel√©fonos m√≥viles o tablets, por los que en el SEO tienen prioridad o mejor valoraci√≥n aquellas web que ofrecen un dise√Īo adaptado para m√≥viles.

Adem√°s, un sitio responsive deber√° tener sus etiquetas correctamente asignadas para ese formato, adem√°s de cargar y mostrar r√°pidamente todo el contenido al usuario que lo desea.

¬ęAseg√ļrate de contar con una p√°gina web con caracter√≠sticas responsive, ganar√°s m√°s visibilidad y tr√°fico de potenciales clientes¬Ľ

¬ŅDebes contratar un experto en posicionamiento web?

La duda que normalmente surge llegados a este punto es si t√ļ como empresario o emprendedor debes contratar los servicios de un profesional del SEO.

Bien, si has llegado hasta aquí antes que nada debo felicitarte y reconocer tu gran interés por aprender y conocer todos los aspectos que esta Guía básica de SEO para empresarios y emprendedores te ha ofrecido.

Durante la lectura has conocido algunos t√©rminos, la manera en c√≥mo los motores de b√ļsqueda indexan y rastrean un sitio web as√≠ como las buenas pr√°cticas que ayudan a mejorar el posicionamiento de una web. La duda que normalmente surge llegados a este punto es si t√ļ como empresario o emprendedor debes contratar los servicios de un profesional del SEO.

¬ęUn experto en posicionamiento web es un profesional que te ayudar√° a mejorar la visibilidad de tu p√°gina web en Google, Bing o Yahoo¬Ľ

√Čl se encargar√° de analizar y auditar tu p√°gina web para desarrollar e implementar todas las estrategias que hagan que la web de tu empresa sea mejor rastreada y valorada por los motores de b√ļsqueda.

No es una decisión fácil, puesto que requiere de una inversión económica, por un lado tienes la opción de invertir tu tiempo en aprender y formarte en este campo a la vez que diriges tu negocio o proyecto y no olvides que tu tiempo también representa dinero.

Por otra parte, podrás elegir delegar esta tarea contratando un SEO de confianza que te ayude a sacar el mayor potencial de tu web, generar más tráfico y ayudar a los objetivos económicos que te propongas. La decisión ahora es tuya.

Si te gust√≥ este post, comp√°rtelo con tus amigos y colegas del sector, estar√© encantado de servir de gran ayuda para muchas personas que est√°n en la misma situaci√≥n que t√ļ. Recuerda que puedes escribirme a mi correo electr√≥nico hola@raycubias.com con total confianza.

Ray Cubías
Ray Cubías
Soy consultor y gestor de marketing online desde el a√Īo 2013. Ofrezco mis servicios como Community Manager en Valencia, Espa√Īa. Soy especialista en la creaci√≥n de p√°ginas web, tiendas online, posicionamiento web y hosting y dominios.

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