La nueva herramienta de Google para combatir reseñas falsas

Las reseñas online se han convertido en una herramienta clave para la reputación digital de cualquier negocio local. Y no es raro encontrar casos en los que esa buena reputación se ve amenazada por un fenómeno que sigue creciendo: las reseñas falsas.

Comentarios negativos que no reflejan una experiencia real, que provienen de perfiles sin actividad o incluso de competidores que intentan dañar tu imagen.

Ante esta situación, Google ha dado un paso importante. Según informó Search Engine Journal, la compañía ha reforzado las medidas de protección contra este tipo de ataques en Google Maps.

La novedad es que ahora lo hace utilizando inteligencia artificial avanzada, concretamente con el modelo Gemini, que le permite detectar patrones sospechosos con mayor eficacia.

Pero ¿en qué consiste exactamente este cambio?, ¿Y cómo te afecta si gestionas un negocio local?. Te lo explico a continuación.

Las reseñas tienen mucho peso para que tu cliente se decida

Porque la reputación digital de tu negocio no es un detalle menor. No es un accesorio de tu estrategia de marketing. Es, junto con el boca a boca, uno de los factores que más peso tiene en la decisión de un nuevo cliente.

Y en el caso de clínicas dentales u ópticas, donde la confianza lo es todo, una mala reseña (aunque sea falsa) puede generar dudas, disminuir la tasa de conversión y hacer que un paciente elija a otro profesional antes que a ti.

Es más: según datos de BrightLocal, el 98 % de los consumidores lee reseñas antes de decidirse por un negocio local, y el 79 % confía tanto en las reseñas online como en las recomendaciones personales.

Por tanto, que alguien pueda dañar tu reputación sin haber pisado tu clínica es algo que no deberías tomar a la ligera. Y aunque Google esté reforzando su sistema, eso no significa que puedas relajarte.

¿Qué está haciendo Google ahora para combatir las reseñas falsas?

Google ha mejorado los sistemas de protección de Google Maps mediante el uso de inteligencia artificial. El modelo Gemini, su IA más avanzada, ha sido entrenado para detectar ediciones sospechosas, comentarios fraudulentos y otros patrones de manipulación.

Este modelo permite, por ejemplo:

Detectar cambios anómalos en el nombre o categoría de un negocio.
Bloquear reseñas que siguen patrones poco naturales (como muchos comentarios negativos en poco tiempo).
Identificar perfiles de usuario que publican reseñas con comportamiento automatizado o sospechoso.
Eliminar reseñas ofensivas, engañosas o que violan sus políticas.

Gracias a esta mejora, solo en el último año, Google ha logrado:

Bloquear o eliminar más de 240 millones de reseñas falsas o que violaban sus políticas.
Detener más de 70 millones de ediciones riesgosas en las fichas de negocio.
Eliminar más de 12 millones de perfiles falsos.
Restringir la actividad de más de 900.000 cuentas que actuaban de forma maliciosa o reiterada.

Sin duda, es un avance importante. Pero aún así, la responsabilidad de proteger tu reputación sigue siendo tuya.

¿Cómo te afecta si tienes una clínica u óptica?

Este cambio de Google no es solo técnico. Tiene un impacto directo en tu negocio, tanto si gestionas activamente tu ficha de Google como si no lo haces (y, en ese caso, ya estás en desventaja).

Si tienes una ficha bien trabajada, con reseñas reales, actualizaciones constantes, fotos profesionales y buena interacción con los usuarios, las nuevas medidas de Google te benefician directamente. Porque estarás más protegido frente a reseñas falsas y posibles ataques.

Pero si no prestas atención a tu ficha, si no sabes cuántas reseñas tienes ni qué dice la gente de ti, entonces estás dejando una parte muy importante de tu negocio al azar.

Y créeme: he visto muchos casos. Clínicas con años de trayectoria que tienen apenas cinco reseñas. Ópticas que no responden ni una sola opinión. Negocios que no han reclamado su ficha y están en manos de cualquiera que la edite sin permiso. Y, en algunos casos, perfiles públicos con reseñas negativas falsas que llevan meses ahí sin que nadie las haya gestionado.

Eso no debería pasarte.

Una gran noticia para tu negocio y para mi trabajo

Significa que ahora tienes un aliado más en Google, pero también una responsabilidad. No puedes seguir ignorando tu ficha de Google. No puedes dejar que una reseña negativa te hunda. No puedes permitirte estar ausente cuando otros negocios de tu zona ya están trabajando activamente su reputación online.

Y si no sabes por dónde empezar, aquí estoy para ayudarte.

Mi trabajo es acompañarte, proteger tu reputación y convertir tu presencia online en una herramienta real de captación de clientes.

Las nuevas mejoras en Google Maps es realmente una gran noticia para mí que gestiono y soy responsable de la presencia online de mis clientes. Pero no sustituyen el trabajo diario, ni la estrategia, ni la atención que merece tu reputación digital.

Si aún no estás prestando atención a las reseñas de tu negocio o no sabes cómo gestionarlas correctamente, ahora es el momento. Porque tu reputación no es opcional. Y defenderla es parte esencial de hacer crecer tu clínica u óptica.